Les pratiques marketing digital en 2025
Quels sont les pratiques les plus utilisées, celles qui ont le vent en poupe et qui pourraient être utilisées pour votre business ? On vous dit tout dans notre panorama actualisé (août 2025) des tendances les plus marquantes du marketing digital, basé sur plusieurs sources récentes :
- L’ia au coeur des strartégies marketing
- Vidéos immersives social commerce
- SEO repensé pour l’IA : le GEO
- Le social média comme moteur de recherche
- La personnalisation hyper granulaire
- Le marketing éthique, durable et respectueux des données et de l’environnement
- Le micro-influenceur et le contenu UGC
- L’immersion via RA / VR et expériences phygitales
- Le marketing conversationnel et les chatbots avancés
- La diversification des revenus face à Google Zéro
1. L’intelligence artificielle (IA) au cœur des stratégies marketing
- L’IA générative est désormais intégrée aux campagnes publicitaires, permettant de créer des contenus (texte, visuel, vidéo) ultra-personnalisés à grande échelle (marketing-management.io, The Times, Still-inov Agency, new-era-agency.com, origamic-studio.com, Business Insider, The Economic Times).
- Les outils prédictifs anticipent les comportements clients et automatisent les optimisations en temps réel, améliorant la performance des campagnes (Still-inov Agency, The Times, Wikipédia, The Economic Times).
Vidéo immersive et social commerce
- Les formats vidéo dominent avec des contenus longs, live shopping et vidéos shoppables favorisant l’achat instantané (TikTok Shop, Instagram Shopping…) (TechRadar, Still-inov Agency, marketing-management.io, siway.fr, Wikipédia).
- Le social commerce continue de croître (jusqu’à +30 % par an dans l’UE) (TechRadar), tandis que les petites marques et influenceurs utilisent le live shopping pour créer des expériences en temps réel engageantes (Wikipédia).
SEO repensé pour l’IA : le GEO
- Le SEO traditionnel évolue vers le GEO (Generative Engine Optimization), visant à optimiser le contenu pour les moteurs de génération IA (ChatGPT, Gemini, etc.) (YouTube).
Social media comme moteur de recherche
- Les générations les plus jeunes préfèrent TikTok, Instagram ou Pinterest aux moteurs classiques (Still-inov Agency, YouTube, Orange professionnels).
- L’optimisation pour les plateformes sociales devient cruciale via hashtags, contenus verticaux, formats natifs et authentiques (Still-inov Agency, new-era-agency.com, Orange professionnels).
Personnalisation hyper-granulaire
- L’hyper-segmentation et la personnalisation massives utilisent des centaines de paramètres comportementaux pour créer des messages adaptés au bon moment et au bon canal (agence-communication-paris.com, Still-inov Agency, origamic-studio.com, marketing-management.io).
- Les marques investissent dans des expériences hautement ciblées, avec un ton adapté en temps réel, tout en évitant l’intrusion (« effet creepy ») (agence-communication-paris.com).
Marketing éthique, durable et respectueux des données
- Les consommateurs exigent transparence, durabilité, et respect des données personnelles (cookies tiers en déclin, RGPD renforcé) (El País, ElHuffPost, L’Art du Marketing, Webapic, Orange professionnels, spineli.fr, marketing-management.io).
- Les stratégies incluent l’économie circulaire, l’éco-conception, la responsabilité sociétale (RSE) et la sincérité dans les discours de marque (marketing-management.io, Orange professionnels, El País, ElHuffPost).
Micro-influenceurs et contenu généré par les utilisateurs (UGC)
- Les micro et nano-influenceurs, plus authentiques et engagés, remplacent progressivement les célébrités traditionnelles (Still-inov Agency, L’Art du Marketing, origamic-studio.com, Reuters).
- L’UGC renforce la crédibilité et l’adhésion, générant un sentiment de communauté et confiance autour des marques (L’Art du Marketing, Webapic).
- Face à l’essor des influenceurs IA, l’authenticité humaine reste un atout décisif (Reuters).
Immersion via RA/VR et expériences phygitales
- La RA et la VR deviennent accessibles à toutes les marques, allant au-delà des géants comme IKEA ou Sephora (new-era-agency.com, L’Art du Marketing, Orange professionnels).
- Le marketing expérientiel inclut des pop-up immersifs, ateliers interactifs, métavers ou mondes virtuels, favorisant engagement et mémorisation (Still-inov Agency, Orange professionnels, origamic-studio.com).
Marketing conversationnel et chatbots avancés
- Les chatbots évoluent vers des assistants IA empathiques capables de converser de façon naturelle pour répondre, vendre, recommander ou fidéliser (origamic-studio.com, marketing-management.io, Webapic, LinkedIn).
Diversification des revenus face à « Google Zero »
- Avec les réponses instantanées générées par l’IA dans les SERP (Google Overviews), les éditeurs perdent du trafic (le phénomène « Google Zero ») (Financial Times).
- Pour contrer cela, ils misent sur la diversification : événements, abonnements, newsletters, contenus uniques, et engagement direct avec les audiences (Financial Times).
En conclusion, l’année 2025 se place sous l’ère de l’expérience et la technologie ia.
Les marques qui combineront l’innovation technologique, la narration authentique et des valeurs d’engagement responsables et éthyques tireront leur épingles du jeux.